世界杯赛场上的vivo，长期主义与体育精神的不谋而合

在今年世界杯的决赛现场，除了两大新老球星梅西与姆巴佩赚足全球球迷的视线外，有一家中国企业也吸引到了足够的注意力——它就是vivo。在令人激动的决赛前，vivo与FIFA在现场联合打造了冠军加冕时刻，以振奋人心的音乐表演和烟花秀与球迷共度狂欢之夜。来自全球球迷的#Shotonvivo#影像作品也在现场大屏播放，场边更有vivo“冠军影像 超越想象”的亮眼信息。事实上，这样的高调时刻对于vivo来说越来越多。从博鳌亚洲论坛的战略合作伙伴关系，到2022FIFA卡塔尔世界杯™的官方指定用机，vivo受到来自全球各方的关注，vivo的科技实力也正在被更多的全球用户见证。也正是深埋在vivo骨子里的长期主义，才使得它有底气站在像世界杯这样的国际舞台上。带着深耕十年的X系列巅峰旗舰产品加持，vivo与赛场上的体育精神达成共鸣，并与球迷完成了一次深度连接，获得了更大范围的认可。在这个再度牵手世界杯、同时也是旗舰产品X系列“十年一刻”的时间点上，vivo正身体力行地告诉我们，当一家“用户第一”的公司决定走国际化道路时，它会为世界带来什么。一个国产手机厂商的国际化之路赞助世界杯，是vivo自身的品牌放大，是“中国智造”的技术输出，同时也是vivo国际化之路上的一个标杆性动作。对于中国手机厂商来说，从“贴牌”到“品牌”，从“制造”到“创造”，从“跟跑”到部分领域实现“并跑”“领跑”，是一场高端之路的崛起，同时也是一场与国际品牌的比拼。在国际化之路中，有一些东西是与国内相通的：以用户为中心、以长期主义为边界，去开发更好的产品。但也有一些东西是不同的，每个地区有自己的文化、自己的渠道特征与用户特征，手机厂商要获得成功，就需要进行深入当地文化的“本土化”设计。对此，vivo提出了“More Local, More Global”战略。为了更好地实现本土化，在组织架构上，以印度为例，vivo选择高度吸纳当地人才，达成“双向奔赴”；在渠道体系上，则根据不同地区和国家进行优化，例如在欧洲大部分的渠道被运营商所主导，因此vivo选择与当地电信公司合作；而在产品设计上，出于对不同区域用户特征的洞察，如欧洲人多样化、印度人爱板球、东南亚爱自拍……vivo产品研发始终坚持因地制宜，以用户体验为导向。但有了“本土化”团队和产品还不够，对于国际市场上的用户来说，让他们认识品牌，了解品牌，并与品牌达成共鸣，是“More Global”的重要一步。赞助体育赛事，正是一次“More Global”的实践。全球顶级品牌如可口可乐、阿迪达斯、现代汽车等都是通过赞助顶级赛事迅速崛起，并实现从国民企业向世界企业的跃升。对于vivo来说，它所做的不仅是助力官方让观众看到品牌，更通过与球迷深度互动的方式达成了一次心智占领。在卡塔尔当地，vivo甚至与FIFA联合举办了四场FIFA世界杯球迷节（FIFA FAN FEST），为球迷提供全新和独特的娱乐互动方式，共同庆祝对足球的热情。事实上，这已经不是vivo第一次与体育相关的赛事合作。从2017年与国际足球联合会（FIFA）达成为期6年的FIFA世界杯全球赞助合作以来，vivo已经登上了2017年联合会杯、2018年世界杯、2021年阿拉伯杯以及2022年卡塔尔世界杯的舞台。vivo的品牌力也随着有效的国际化策略得以提升。2021年发布的“BrandZ中国全球化品牌50强”榜单中，vivo位列第10名，相比2020年排名前进了10个名次。伴随着研发长期化、产品本地化、品牌国际化，vivo从试水东南亚、南亚，拓展到俄罗斯、中东、非洲市场，再走向欧洲大陆，如今正在足球赛事的哨声中走向高潮。体育精神与长期主义的不谋而合之所以能够通过世界杯赛场连接起全球用户，并进一步推动vivo的国际化，除了看得见的营销外，背后更是价值观的契合，是vivo的长期主义与足球赛场上的体育精神形成的“不谋而合”。克罗地亚对阵巴西的1/4的那场比赛，或许是本届世界杯赛事中，让很多非粉丝的球迷也无比动容的一场：他们深刻地践行着“绝不放弃”的体育精神，面对拥有绝对实力的第一梯队选手巴西，团队已经老化的克罗地亚队没有怯场、更不言放弃，并在加时赛最后关头攻进一球压平比分，进入点球大战并淘汰了巴西队这个夺冠大热门。这种精神或许正是真正吸引球迷的关键所在，而vivo能够与FIFA携手二度在世界杯赛场亮相，凭借的正是与这种拼搏到底的体育精神不谋而合的“长期主义”。在过去的很多年中，vivo就如同赛场上奋力拼搏、永不言弃的球队们一样，能够扛住短期的压力和诱惑，在每一个领域投入更多的时间、精力与资源去进行长期规划与布局。从2019年起，vivo就明确了四大长赛道影像、设计、系统以及性能，网罗全球先进人才，通过科技创新打造持续不断的核心竞争力。2021年，vivo又设立了vivo中央研究院，致力于预研手机前沿技术，为3年以上的产品和技术规划指明方向。这座技术灯塔不仅是为vivo自己的研发做足储备，更是为整个行业的发展照亮了前路。在技术研发上，vivo基于长期视角，构建起了从产品规划、技术规划到技术预研的“铁三角”研发体系，每一个环节都融入用户视角，深入思考如何更好地满足用户需求。而在产品之外的世界杯赛场上，vivo也秉承了其“究竟为用户创造了什么、改变了什么、这种改变是否是用户真正需要的”的核心理念，通过深度情感沟通，让球迷们与vivo一起感受足球的喜悦。在线上，vivo与FIFA携手在全球范围内发起了一场#Shotonvivo#“加冕每一刻”主题社交活动，鼓励球迷用手机拍摄下世界杯的精彩时刻以及与之相关的动人瞬间，达成了一种精神沟通；vivo官方号也在社交媒体上紧跟赛况，与粉丝进行高频互动，真正实现了与球迷玩在一起。#Shotonvivo#图片，球场外球迷们呐喊欢呼当“堆参数”距离“用户痛点”越来越远，当赛事营销越来越趋于表面，是vivo用长期主义和“用户第一”告诉我们：手机还能这么做，品牌与用户的距离可以如此之近。vivo X系列的“十年一刻”说到长期主义的践行，vivo X系列或许是最当仁不让体现其核心理念的产品系列。从2012年起，在漫长而坚定的10年崛起历程中，凭借着用户第一的理念，vivo X系列曾交出一个又一个「极致」的答卷：全球首个Hi-Fi音乐手机、全球首个2K屏幕、全球首个双2.5D弧面玻璃屏、全球首个前置柔光双摄、全球首发屏下指纹、全球首个微云台防抖镜头、全球首个独立影像芯片… …这其中，有拥抱用户、出道即巅峰的vivo X1，也有专注影像的多款机型vivo X7/X9、vivo X30等，而在X50系列及之后的产品中，用户也看到vivo不仅在不断加强与国际大牌厂商之间的深度跨界合作，同时也有强劲的自研技术输出。从最薄的手机、到拍照最好的手机、再到“国产最强自研芯”，vivo正是通过一部又一部解决痛点的机型，一步步走出了属于自己的高端之路。而今年在世界杯赛场与FIFA的再度牵手，也是vivo X系列问世十周年、开启新十年的“十年一刻”。在世界杯开幕后，十年之际的代表作——X90系列正式发布。作为vivo X系列的最新一代产品，vivo X90系列不仅在性能、系统、影音效果等方面全面升级；更以全面提升的双芯算力、自研影像算法及行业至高标准的光学配置，带来超越想象的影像体验。其中，vivo自研芯片V2彻底改变了双芯协同的旧模式，开启了超高速双芯协同时代，为vivo X90系列的影像能力带来更极致的计算支撑。X90系列作为vivo X系列新十年的开篇之作，承载了vivo足够的技术与诚意，“全能巅峰旗舰”产品愿景绝非虚言。在vivo为市场与用户带来惊喜的同时，市场也用销量回馈了vivo的深耕。从开售销量上看，X90系列已经创造了X系列的历史新高，其中X90开售销量是上一代的2倍，而X90 Pro与X90 Pro+则为上一代的4倍。在手机行业面临凛冬之时，vivo依然用自己横空出世的X90系列产品，为高端手机市场带来了新的活力。回首过去的10年，从vivo X1到vivo X90，vivo X系列在影像科技领域持续深耕，深入用户、解决痛点、自研芯片，用十年时间一步步走出了属于自己的影像旗舰之路，并打造出一个国产手机高端之路的典范。这正是它践行长期主义的证明。尾声在全球手机市场整体低迷之时，高端市场却迎来逆势上涨。坚持发展高端市场的vivo，如今已通过不断向上的创新突破打开了高端之门，Counterpoint数据显示，2022年二季度，vivo在3500元以上高端市场的份额达到了13%，仅次于苹果，排名第二。站在“高端市场信心奠定之年”，vivo在世界杯赛场所呈现给全球用户的，不是简单的围栏广告，而是属于“中国智造”进入高端市场并走向全球的蓬勃生命力。外行人看世界杯赞助，看的是砸多少钱的热闹；而内行人看世界杯赞助，看到的却是一家企业的价值观与战略规划。用前沿科技去支持赛事，用X系列新十年开篇之作去连接球迷，用线上与线下的互动去靠近用户，这场世界杯合作，正是对于vivo长期主义、用户至上、“More Local, More Global”战略的最佳诠释。*以上内容不构成投资建议，不代表刊登平台之观点，市场有风险，投资需谨慎，请独立判断和决策。