文/王新喜
日前iPhone14价格跌破5000元引发消费者的关注与热议。
相对于往年iPhone新机，iPhone14的价格要跌的更快。这背后，其实就是iPhone14销量势头不佳，似乎很难延续iPhone13系列的涨势。根据Display Supply Chain Consultants的一份报告，与去年同期相比，iPhone 14系列的显示器订单同比下降了39％。 iPhone 14系列的显示器订单也较3月下降了23％。
iPhone14销售承压，因此需要降价来应对需求。
iPhone14卖不动，跌破5000元背后
杰富瑞分析师指出，对于刚上市的iPhone新机，中国消费者购买iPhone13系列的人数，要比14系列多得多。
iPhone14系列不好卖了，一方面的消费者手头没钱了，换机周期延长了，一方面是iPhone14系列缺乏激发消费者换机的显著卖点。灵动岛在初期引发了业内的高关注度与热议，但这一功能似乎并不能激发消费者的持久兴趣。
从配置层面，iPhone14升级有限，它在消费者心中，很难作为iPhone13的替代品而存在，有消费者表示，它依然搭载A15芯片，除了运行内存增加2GB，CPU多了1核外，其他方面基本没有变化。而且，iPhone14还不支持高刷新率，充电速度也依旧一般，有更便宜的13，综合能力还不差多少，那我为什么要买14呢？
因此，iPhone14价格跌破5000元的时候，有不少声音建议再等等，有两个方面的原因，其一是，618期间，iPhone14系列可能还有再降的可能性。其二是，放弃iPhone14，直接入手iPhone15。
从当前iPhone15的爆料来看，iPhone 15 会迎来重磅升级，主要体现在外观、芯片性能、摄影、接口以及显示屏亮度，版本区分层面。
首先是外观、性能与版本迎来升级。iPhone 15 系列或新增 Ultra 版机型，整机设计较为圆润，改为了弧形设计。处理器为下一代苹果 A17 处理器，基于台积电 3nm 制程，并且在能耗表现上较现款 A16 芯片提升明显。并且有更大的电池续航，表现更好，
有博主表示，为了划分 Pro 系列与 Ultra 版的区别，iPhone 15 Ultra 所搭载的 A17 或拥有高于 Pro 版芯片的规格。
摄像头方面，后摄将直接提升到 4800W 像素，并追加长焦镜头。接口上，下一代iPhone采用Type-C接口。
此外，苹果的iPhone 15 Pro系列可能会配备更亮的显示屏，亮度可能达到2500尼特。
不过较大幅度的升级之后， iPhone15系列的定价可能上调，会高于iPhone14系列，爆料称最高配的售价高达2万元。
到底是买iPhone14，还是等iPhone15。可能也是当前不少消费者在考虑的。这也导致了iPhone14系列逐渐卖不动的局面。
但是iPhone14卖不动，不代表iPhone15系列一定好卖。
在iPhone13大卖的时候，当时不少专家预测iPhone14一定大卖。知名苹果分析师郭明錤去年7月预测iPhone14将更受中国消费者追捧，因此这款手机的备货量将高达9000万台。预计2022年将会卖到9000万台~1亿台。并表示，经他调查得知，中国的经销商、零售商以及黄牛党一致认为iPhone 14系列的市场潜在需求量将会超越13系列并且持续上升。
郭明錤这种预测也误导了黄牛，当时iPhone14系列发布的时候，大量黄牛囤货，他们为 iPhone 14 支付了“有史以来最多的预付定金”。然而事与愿违，9月，“黄牛诉苦苹果14倒贴100元出”引发热议，大量黄牛亏惨。
而从目前的销量来看，iPhone14卖的也远不如iPhone13。近日CounterPoint Research公布的2022年全球销量Top榜单也显示了这点，苹果iPhone 13以5.0%的份额（接近iPhone销量的28%，占据三分之一的占比）拿下榜首，是2022年最畅销的智能手机，而iPhone 14仅以1.4%的份额，位于榜单第七位。
印度产iPhone15要来，良率成消费者担忧
据彭博社记者 Mark Gurman 报道，苹果已经计划在 iPhone 15 系列发布后直接从印度发货，这也是历年首次。同时，今年 iPhone 15 系列的大部分订单仍然交由国内工厂生产，仅有部分 iPhone 15 基础款会在印度生产。
这意味着今年入手首批 iPhone 15 的消费者，将会有一定概率拿到印度生产的新机。事实上，早在iPhone14的时候，印度产的问题就曾经引发了热议。
我们知道，印度产iPhone是消费者尤其是中国消费者比较介意的一个问题。但印度市场对苹果的重要性在提升，今年首次成为苹果自主销售地区。富士康还早前也被报道将投资7亿美元在“印度硅谷”特伦甘纳邦建立新工厂，以提高iPhone的产能，并承诺在10年内为印度增加10万就业岗位。
但印度工厂生产的零部件良率却不及苹果预期，如印度企业塔塔集团生产的手机外壳良率仅有50%左右。
如果手机外壳这种低技术要求的配件生产，其良率仅为一半，那么涉及到更加精密的零部件生产，其中会产生那些品控问题暂时未知。
其实早在去年，印度产iPhone据引发了部分网友的吐槽——自己购买的是国行版iPhone 14手机，但包装盒居然显示印度生产，这引发不小争议。网友似乎对印度组装品质并不是太认同，印度造iPhone正在引发了一些网友的担忧，此前有网友曾经发起提问：印度组装的iPhone14 Pro Max，如果买到你会介意吗？多数用户回复介意。甚至有博主推出了攻略，告诉大家如何才能避免买到印度产的iPhone。
也就是说，某种程度上，过去网友对印度产iPhone是存在担忧的，不信任的，而印度产iPhone外壳良率其实是验证了网友的担忧，这对iPhone15的销量预期产生了影响，尤其是iPhone15系列还要提高售价的情况下。
钱江晚报日前针对“印度产iPhone15是否介意印度产”这一话题，做了微博调查，显示介意的用户占比超过了50%。
印度人力成本便宜了，生产制造成本降下来了，但又要确保产品质量要达到高水准，这几乎是不可能的，但客观来看，随着时间的推移，印度良品率也会继续提高，印度生产iPhone的占比也会不断提升，由于生产制造、人力成本更低，对中国供应链构成了巨大压力。
印度产iPhone强化苹果价格战能力，但品控、保值性与销量不乐观
在今天，印度现在仍然只生产了5%的iPhone，而中国大陆生产了95%的iPhone、AirPods、Mac和iPad。
但未来印度iPhone生产占比扩大是大趋势。iPhone15将首次由印度参与首批供货，意味着苹果供应链转移的速度在加快。
根据财经的报道显示，印度很可能三年内成为苹果在全球的另一个核心生产基地。在这个淡季，富士康中国减产，印度满产。富士康在印度主要负责生产iPhone的金奈（Chennai）园区，去年仅有3条产线，今年将扩充至6条，扩建的3条均是最新款iPhone14系列产线。
富士康的目标是未来三年内，印度的产能可以与郑州持平。
iPhone14系列价格跌破5000元，苹果加速向印度转移供应链，源于苹果也看到了当前电子消费下行的趋势可能并不是短期趋势，这或是全球性的较长时间的低迷期。IDC数据显示，2022年全球智能手机出货量同比下降11.3%，苹果也抵不过下行大周期，下滑了4%，较上一年减少了940万部。IDC预计，2023年，全球大盘还将继续下降1.1%。
在缺乏颠覆式创新来变革产业的情况下，消费者换机周期还会拉长，而苹果也看到了汽车、手机等科技产品未来打价格战的趋势。印度产iPhone意味着苹果将在供应链上为自己留下足够的利润，以价换量可能会是苹果的一个选择。
而购买手机的成本更低，面向的消费者范围更广泛，相对汽车这种重决策产品，手机的购买决策更轻。事实上，在消费者的认知里，要不要选择iPhone，其实核心门槛就在于价格。其实这一点要在苹果深知，就在于苹果用不用。这对于国产手机而言，其实不是好事。
在今年，iPhone14系列未来降价的倾向性依然存在，国产手机无疑要捏一把汗的，苹果在手机行业的利润率其实就类似于特斯拉在汽车行业的利润率。比利润根本比不过，国产手机面临的境况可能比2022年要更加艰难。
不过，国产手机也不用过于担忧，注重品控与质量、推动产品创新依然是需要做好的核心战略。从目前来看，因为产品升级与创新不足，购机需求下行，iPhone14系列的品牌溢价与保值性已经受到了影响。由移动市场SellCell发布的最新报告显示，几乎全新的iPhone 14机型平均贬值为31%，而状态良好的iPhone 14机型平均贬值为35%，此前还有报道称，iPhone14机型的贬值速度将超过iPhone13。
保值性好一向是iPhone的一个重要属性，如今iPhone 14保值性下滑，可能也意味着苹果iPhone15要支撑较高的售价面临麻烦，印度制造对苹果的高溢价也有一定的压制效应。
如果iPhone15因为印度制造而降低了品控与质量，验证了消费者对质量品控的担忧，那么首批iPhone15的销量或将遭受波及、保值性也将进一步受到影响。对于苹果而言，其实需要通过产品力来证明印度制造的iPhone具备与中国市场同样的品质，但这需要时间。
从这个角度来看，苹果急着将印度产iPhone首批就推出市场，其实是操之过急的。基于人口红利以及供应链成本做大印度市场是苹果的大战略，但从印度制造外壳的良率来看，iPhone15的产品品控与质量表现，在今年就要达到中国制造的标准与品控质量是比较难的，毕竟，目前印度制造与中国制造的差距是客观存在的。
苹果当前还需要更多时间去打磨提升印度制造标准与品控质量，急着要首批就推出印度版iPhone15，也给iPhone15的前期销量与品控带来了更多不确定性因素。
iPhone14售价首次跌破5000元，多少有印度制造的因素，目前还不得而知，但这还不是苹果的低潮时刻。在当前的电子消费低迷的大环境下以及印度制造尚不成熟的现实条件下，急着要首批从印度发货，iPhone15或许更悬了。如何平衡供应链质量与产品品控、售价与市场需求的关系，将是苹果接下来的大麻烦。
作者：王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载
