近期，外媒FT爆料了苹果内部对于AR/VR头显的决策细节，其中一些关键信息包括：苹果CEO Tim Cook坚持研发AR/VR头显，目的是为了确保自己后续的影响力，因为苹果内部认为头显或有望取代iPhone。此外据知情人士称，AR/VR头显是首个完全在Tim Cook领导下开发的新型计算平台，而且Cook决定今年首次公开该产品（据此前预测，大约定在6月的WWDC期间）。
设计和运营团队冲突
据青亭网了解，苹果从2016年就启动了AR/VR项目，研发时间达7年，几乎是iPhone的两倍。但由于出货压力、设计难题等原因，该项目在过去几年里，每年都在推迟发布。据知情人士称，苹果设计师团队在早期就反对发布AR/VR产品，认为应该更加耐心，等待轻巧的AR眼镜在技术上可行。不过，Cook在决定今年推出AR/VR头显时，也推翻了苹果设计师此前的反对意见，而是转而支持苹果COO Jeff Williams的看法，在运营团队的指导下发布AR/VR头显。
在几年前，反对苹果设计团队几乎不可能，但自从前苹果首席设计师Jony Ive离职后，苹果设计团队已经重新洗牌，该团队现在向Williams汇报工作。此外，Ive此前的职位也一分为二，硬件部分交给Evans Hankey负责，软件部分则交给Alan Dye负责，然而Hankey在去年10月就宣布即将离职。Hankey的离职，也暗示了近年来苹果设计部门大量的人员流动趋势。
一位前苹果工程师表示：在Cook领导下，苹果运营部门对产品开发取得更高控制权，这也是合乎逻辑的发展。苹果运营团队想打造的首款AR/VR头显，是一种类似于滑雪护目镜大小的设备，用途包括沉浸式3D观影、交互式健身、基于FaceTime的升级版Avatar社交。
销售目标保守
值得注意的是，苹果似乎对首款AR/VR头显的销售预期比较保守，预计在首年仅售出约100万台。尽管销售目标不高，但苹果正在为这款新产品积极筹备营销方案。
对此摩根士丹利分析师认为，苹果新产品/服务有望为市场带来长期影响，而Evercore ISI分析师则认为，苹果将使用初代AR/VR头显吸引忠实的果粉，这些果粉将为未来的庞大开发者生态起到催化作用。
