市调机构CINNO公布了9月份国内高端手机市场的数据，数据显示在5000元以上的高端手机市场，苹果的市场份额已进一步提升至79.2%，创下了新高纪录，剩下的两成份额由诸多国产手机品牌分享。
国产手机一直以来强调进军高端手机市场，强调它们在技术上的创新，在定价方面直冲5999元，似乎在价格方面跟上苹果就是高端手机了，CINNO的数据无疑狠狠扇了国产手机一巴掌，消费者更认可的高端手机仍然是苹果。
9月份苹果上市了iPhone14Pro，这款手机采用全新设计的A16处理器，外观也做出了重大改变，从刘海屏改为药丸屏，在拍照方面也首次采用了高像素的镜头，性能的提升和外观的变化，引发了国内消费者的抢购热潮，苹果的线下零售门店再次出现了排队抢购iPhone的现象。
面对着消费者对iPhone的抢购，国产手机品牌似乎也开始认输了，此前它们曾以DXOMARK的拍照分数作为它们在拍照技术方面赶超苹果的指标，然而如今已有国产手机品牌舍弃了DXOMARK的评测，而是强调体验。
目前正在进行中的双十一大促也显示出类似的现象，那就是消费者选购高端手机都选择iPhone，iPhone占据了热销榜TOP10中的4个位置，而国产手机入榜的手机大多数都是2000元以下的手机，高端手机没有一款入榜。
国产手机不仅在高端手机市场上败退，在销量方面也开始显示出乏力的迹象，今年上半年国产手机品牌除了荣耀手机取得增长之外，其他国产手机品牌都在下滑，并且下滑幅度较大；到了7月份所有国产手机品牌的出货量都开始下滑。
在国产手机销量下滑的时候，苹果却一直在逆势增长，9月份iPhone的销量更是增长了26.8%，增速再度提升，这无疑说明国产手机即使靠价格都无法与苹果竞争了。可以说国产手机无论是价格还是销量都已无法与苹果竞争，彻底被撕下了遮羞布。
导致国产手机败退的原因在于如今的国产手机已几乎没有太大差异，都是采用高通或是联发科的芯片，屏幕、摄像头等元件也没有太大差异，缺乏创新导致国产手机在高端市场难以与苹果竞争。
为国产手机带来销量的中低端手机，如今在配置方面也失去了吸引力，国产手机如今已不愿推出低于千元的手机，小米手机的长红手机红米9A从2020年7月发布至今都位居热销榜，没有新的手机替代；千元以上的手机配置严重缩水，已远远不如几年前的千元机，消费者自然对国产手机的中低端手机也失去了购买欲望。
种种原因之下，国产手机的销量在下滑，而苹果的iPhone虽然价格昂贵但是却仍然有消费者在抢购，如此鲜明的对比尤为凸显如今国产手机的不思进取，到了如今的双十一，国产手机的首要目标已变成清理库存，为此降价2000元的国产手机都有，早知如此何必当初，国内消费者的眼睛都是雪亮的。
