“我们要进行快乐传播，让有意义的事变得有意思起来。”深圳报业集团党组书记、社长丁时照6月8日在文化强国建设高峰论坛“新媒体时代的国际传播创新”分论坛上说。
在论坛的“精准传播、话语构建”沙龙研讨环节，丁时照指出，精准传播是我们的方式方法，话题构建是我们的内容定位，好的方法、好的内容才能有好的传播，这是一个基本。反观现实，国际传播中存在很多问题，“综合实力是全球第二，但是国际传播肯定不是全球第二。”
丁时照指出，大家对国际传播非常陌生，有的不懂，有的似懂非懂，更多的是懵懵懂懂，所以很多的问题没有深究，没有细细来进行研究。
丁时照指出，我们要进行高质量的传播，高质量的传播只有一个，叫做物以类聚，人以群分，就物来说，有两个90%，90%的人用90%的精力花在“四个屏”上，手机屏、iPad、电脑、电视，这是最大的变局，但是大家看到这种变局，在行为上没有真正的跟上。
另外，丁时照还提到，我们要进行快乐传播，让有意义的事变得有意思起来。国际传播不是上课，不是传达文件，因此好感传播、快乐传播特别重要。我们有一个成语叫做近悦远来，我们在传播中应该叫做“近悦近来，远悦远来”，只要做到精准传播，大家高兴了就一定会来。大家在这方面在形式上要做好。
