名为Apple Vision Pro的苹果头显产品，终于来了。
北京时间6月6日凌晨1点，苹果WWDC2023开发者大会，在其总部Apple Park如期举行。在这场一年一度的科技盛宴上，如Mac新品、iOS 17、watchOS 10、M2 Ultra芯片等一系列新技术和新品接连登场。
但是，最让人瞩目的还是已经“跳票”一年的Apple Vision Pro。会上，“今天，我万分激动地宣布一个全新的增强现实平台、一个革命性的新产品。”苹果CEO库克表示，Apple Vision Pro“是一款革命性的产品，其性能、沉浸感和功能只有苹果才能提供。”
当天发布会期间，Apple Vision Pro登顶微博热搜第一。
值得关注的是，在当地时间6月5日开发者大会前夕，由于投资者对苹果头显产品的期待，苹果股价一度涨超1.4%达到每股183.47美元，刷新其历史前高182.88美元。 然而当Vision Pro的价格公布后（售价高达3499美元，折合人民币约2.5万元），股价迅速跳水，尾盘一度跌超1%，最终收跌0.76%，最新总市值较最高点蒸发845亿美元（约合人民币6000亿元）。
Apple Vision Pro发布，售价接近两万五千元
在本次发布会开始之前，苹果CEO库克就曾经对外表示——今年是最精彩的一届 WWDC。而这个信心就是发布会上发布的Apple Vision Pro。
按照官方介绍，Apple Vision Pro是一款集成了增强现实和虚拟现实功能的头戴式设备，采用苹果M2+R1双芯片设计。Vision Pro中的M2芯片将提供顶尖的计算性能，还能在设备运行中保持舒适温度和几乎无声；另一颗全新的R1芯片则是专为“具有挑战性的实时传感器处理任务”而设计，它能处理来自Vision Pro设备上12个摄像头、5个传感器和6个麦克风的输入。
值得关注的是，不同于市面上现有的头显设备，Apple Vison Pro最大亮点之一在于无手柄，用户将仅仅依靠眼睛、声音和双手进行操作。同时Apple Vison Pro支持另一独特功能EyeSight，当有人接近用户时将出现在用户视野中，设备将显示用户双眼。安全方面，苹果推出了类似于 Face ID的身份验证方式 Optic ID。
众所周知，在其他头戴式系统中，传感器和显示器之间的延迟可能导致使用者在运动中出现不适。而R1芯片几乎消除了将新图像传输到显示器的延迟——画面延迟被控制在12毫秒内，相当于人眨眼时长的八分之一。在强大算力和传输速率的加持下，Apple Vision Pro实现了眼球追踪和手势操控。
发言人将Apple Vision Pro的视觉体验概括为“一个完全三维的界面；一个只用你的眼睛、手和声音就能神奇控制的界面”——Vision Pro中显示的所有图形元素都将真实呈现在眼前的现实房间中，具有物质感，能够对光线进行动态反馈以投射阴影，帮助用户理解比例和距离。
通过设备对于手势的捕捉和识别，仅需用手在任何位置做出轻击或者轻拂等动作，就能控制Apple Vision Pro的画面。配合能分析空间材料特征的音频光线跟踪，和高色域的4k分辨率屏幕，三维映射的画面和现实将高度匹配。
跳票数年的苹果头显产品
南都湾财社记者注意到，早在2017年左右，苹果公司就已经传出在研发头显产品的消息。其后每一年都传出苹果即将推出头显产品。在2022年的开发者大会前夕，其时大批科技博主均表示，苹果会在去年推出相关产品。
但是，2022年时，苹果头显产品仍然跳票。今年1月，天风证券苹果分析师郭明錤曾发文称，苹果AR/MR头戴装置开发进度因机构件落摔测试不及标准，与软件开发工具的时程晚于预期，大量出货时间可能将自原本2Q23延后到2Q23底或3Q23。
直至此次开发者大会，Apple Vision Pro才“姗姗来迟”。
售价过高，苹果股价跳水，明年或出“平民款”
根据官方信息，Vision Pro将于明年年初在美国本土正式发售，晚些时候开放其他国家和地区购买，定价为3499美元，约合人民币24851元。根据此前的猜测，市场对苹果新设备的预期售价在3000美元左右。
此外，与其他厂商发布的同类型产品相比，苹果的售价也要高出不少。例如不久前Meta发布的Quest 3，该设备起售价仅为499.99美元，即使是定位高端的Quest Pro，其首发价格也“仅为” 1499.99美元，相比Vision Pro仍要便宜了不少。此外，苹果官宣的面年年初上市时间点，也比预期的要晚，这意味着苹果Vision Pro或将错过美国黄金销售季。
天风国际证券分析师郭明錤认为 Vision Pro 在两大方面未能说服投资者。首先，Vision Pro 的售价高于预期，加上发售日需要等待半年以上，料短期不利投资情绪。另外，郭明錤指出，Apple 展示空间运算的愿景与 AR/MR 装置的设计创新，但没有展示出日常生活使用 Vision Pro 的必要性。相反，目前 ChatGPT 或 AIGC （ 人工智能生成内容 ） 在可见未来下，对改变人类生活方面更具说服力。他表示，投资者需要密切观察 Vision Pro 的预购需求，以及在发售前 Apple 能否提供更吸引人的应用程式、内容或生态。
受苹果MR设备售价远超预期影响，投资者们迅速给出了自己的回应——在发布会开启前夕，苹果公司股价一度大涨超2%，刷新历史新高。然而，当Vision Pro的价格公布后，股价迅速跳水，尾盘一度跌超1%，最终收跌0.76%，最新总市值较最高点蒸发845亿美元（约合人民币6000亿元）。
而且这个影响还扩散到A股，截止6月6日A股收盘，“苹果产业链”概念下跌4.24%，77家相关企业当天股价下跌，其中华兴源创、长盈精密、杰普特光电大跌超17%。港股果链公司同样集体大跌，高伟电子盘中一度跌超20%。
不过，根据此前爆料消息，苹果还计划在 2024 年底或 2025 年推出一款更便宜的头显，可能会被称为「Reality One」。届时的苹果头显产品有望进入到大众市场。
头显市场已成新风口
不过，作为消费电子龙头，苹果头显产品设备一旦发布，无疑将成为 AR/VR 设备商业化的重要性事件，将带动整个产业链迅速发展。
近两年随着元宇宙概念的兴起，新消费体验需求的增加以及技术的逐步成熟，AR市场再起风云，迎来“明星”创业潮、投资潮，尤其是去年下半年，消费级AR眼镜新品不断，不仅更轻便，还可覆盖观影、游戏、办公、运动、字幕、智能座舱等多个场景。南都湾财社记者注意到，目前市面上头显赛道已经有大批玩家。
近年来，光线传媒、蓝色光标、完美世界、恒信东方、芒果超媒、风语筑、汤姆猫等为主要代表的厂商，开始奔向VR内容制作与分发。2022年下半年以来许多企业都发布了AR硬件产品，包括AR“四小龙”（Rokid、Nreal、雷鸟、影目）、李未可科技、小米等企业，此前Rokid更是宣布，消费级AR眼镜Rokid Air 销量突破3万台，打破全球消费类AR眼镜销量纪录。
今年MWC 2023上高通宣布，将与全球7家电信运营商合作，布局下一代AR眼镜。据悉，高通的目标是打造分体式AR眼镜，并打通、加速AR眼镜与智能手机的连接。除此之外，高通还和KDDI达成为期多年的合作，扩展XR在日本市场的应用，以及推动开发者计划。
2月28日，歌尔发布首个基于第一代骁龙AR2的量产化轻量级AR智能眼镜参考设计，这也是首款以量产化为目的骁龙AR2 AR眼镜参考设计，并支持骁龙Space平台。深圳上市企业杰普特（深圳市杰普特光电股份有限公司 ），2月28日同样在互动平台表示，公司VR/AR检测设备在去年完成交付，大部分订单已完成验收。现公司正对接客户第二代产品的检测需求，新一代检测设备将增加光学检测参数以及增加新的光学检测模块，有望能为客户提供更高价值量的检测设备。2023年公司也开始与国内客户接洽其VR/AR产品的光学检测需求。
除外，南都湾财社记者还注意到AR/VR技术不仅在硬件有在一直创新，一些视频软件也在全力跟上科技的发展，抖音与PICO、影石一起合作发起PICO VR 全景创作计划，为在PICO和抖音发布VR全景视频的首批创作者会获得更多流量、收益、专业拍摄培训与高额奖金。PICO视频拥有VR全景视频、VR互动视频、巨幕抖音等当下最火热影视综等资源，还有VR演唱会直播技术，已推出包括王晰、郑钧、李玟和汪峰在内的多场VR演唱会。
随着越来越多玩家加入VR/AR技术赛道，也意味着在这赛道上有更多的挑战和机遇，此前有业内人士称VR/AR行业还未成熟，即市场开拓实际是要从零开始，怎样去增加消费者对于产品的需求与技术的开发同样重要。
6月6日，中信证券发布研报认为，整体而言，Vision Pro作为苹果首款头显产品，量产时间低于市场前期预期。但产品在交互、设备协同等方面表现突出，同时在应用端有超预期表现，中长期维度持续看好苹果MR头显的迭代以及相关产业链公司的机会。
采写：南都·湾财社记者 孔学劭
