宏观环境不利情况下，消费电子行业阴霾持续笼罩。
当地时间4月18日，市场调研机构Canalys发布最新手机市场报告。报告显示，今年一季度，全球手机销量同比下滑12%，这已经是手机销量连续第五个季度同比下滑。
三星市场份额超苹果
分品牌来看，三星是今年一季度唯一一家实现季度环比增长的手机厂商，并以22%的市场份额超越苹果，回到了第一位。分析指出，三星此次重返榜首主要得益于其今年2月发售的旗舰手机Galaxy S23系列。
受2023年第一季度iPhone 14 Pro系列强劲需求的推动，苹果以21%的市场份额跌至第二。
小米以11%的市场份额稳居第三，这得益于本季度末新产品的发布，同时库存调整仍在继续。
OPPO和vivo则加强了在亚太地区及其本土市场的地位，分别占据了10%和8%的市场份额。
整体来看，除三星市场份额明显上升之外，苹果、小米、OPPO、vivo的市场份额均出现不同程度下滑，或者近乎不变。
预计复苏为时尚早
对此，Canalys分析师Sanyam Chaurasia表示，今年一季度智能手机市场的下滑在整个行业的预期范围内。宏观经济环境继续阻碍手机供应商的投资和运营。尽管供应商降价并大力促销，但消费者需求仍然低迷，尤其是在低端市场，这是因为高通胀影响了消费者的信心和支出。
此外，终端用户需求的持续低迷也引发了一场大规模的去库存浪潮，由于较低的销售量，供应商继续谨慎生产，这对手机零部件供应链的业绩产生了长期的负面影响。
不过，Canalys分析师Toby Zhu也表示，注意到销量持续下跌中出现了一些缓和的迹象，某些智能手机产品和价格区间的需求有所改善，一些智能手机供应商也在生产计划和订购组件方面变得更加积极。
Canalys预计，到二季度末，智能手机行业的库存可能将达到相对健康的水平。尽管现在预计整体消费者需求的复苏还为时过早，但由于未来几个季度库存的减少，全球智能手机市场的销售量预计将有所改善。
Canalys认为，在经历了一轮波动后，供应商更加注重创新，提高生产和渠道效率，手机市场正在从数量和份额上的增长转向为质量上的增长。与此同时，5G的普及和可折叠手机也正在成为行业的新动力。
苹果加码印度市场
近两日，苹果在印度第一家零售店正式开业，苹果CEO库克出席开业仪式，随后又会见了印度总理莫迪。
有媒体分析指出，这证明印度已成为苹果的下一个战略重点。印度能否助力苹果销量上涨，并重归一位呢？
据Canalys的研究，2023年，印度的智能手机市场也是开局艰难，一季度出货量首次同比下降20%。而且，印度市场仍面临着不均衡的需求困境，渠道仍容易受到库存增加的影响。
印度市场份额的前五大手机厂商为三星、OPPO、vivo、小米，具体来看：三星以21%的市场份额位居榜首，出货量为630万台。
在新产品发布的推动下，OPPO以550万的出货量超过vivo和小米，位居第二。
vivo以540万的出货量位居第三，其在线下渠道继续保持强劲势头。
小米下滑至第四位，出货量为500万台。
realme以290万台的出货量保持第五位，因为在线渠道弱势。
可以看出，Android手机仍是印度市场的主流，而苹果由于售价较高，一直难以打破三星等手机的垄断地位。
据Canalys数据，去年印度智能手机的平均售价为206美元，而iPhone的平均售价为898美元，入门iPhone SE的零售价也为429美元。
不过，Canalys分析师Sanyam Chaurasia认为，尽管2023年将充满挑战，大众细分市场仍在缓慢发展，但高端细分市场有望增长，推动了整个市场的平均售价（ASP）增长。
Chaurasia认为，随着可支配收入的逐渐增加，印度消费者愿意在高端设备上花费更多。为了取得成功，品牌必须优先考虑可用性、可负担性和理想价值。
