本文转载自公众号茅台时空
文：今时品牌实验室 姿羽 清月
春分将至，万物向美。3月19日，茅台1935与《中国国家地理》寻道行至胡焕庸线南起点腾冲，找到一幅人文、历史与自然的神奇画卷。
茅台1935以山河答道，捐赠1000万元助力弘扬中医文化
两个月前，茅台集团党委书记、董事长丁雄军在茅台1935上市周年庆暨茅台1935寻道中国启动仪式上对茅台1935所寻之道作出了解释：道既是串联大美中国的历史逻辑，也是中华文明体系中的文化象征。于茅台而言，既是茅台核心价值观的布道，也是以茅台美学为价值内涵的五线高质量发展道路中的赛道。
丁雄军致辞
因美而生，循美而发，向美而行。茅台1935作为一款源于品质，传承传奇的产品，既代表了质量是生命之魂的卓越品质，也代表了中国酒文化极致的茅台历史文化。上市一年来从贵阳到开封，从杭州到徽州，从大同最后到成都，各地打卡，留下遇喜知喜乐喜的独特文化印记，将行走刻入基因中，2023年继续发挥矗立千元价格带的明星效应走上大美道路。
腾冲是著名的云药之乡。寻道路上，茅台1935也探寻了酒与中医药的道。
贵州茅台公益基金会、贵州茅台酱香酒营销有限公司、茅台1935酒全国经销商，联合中国医药卫生事业发展基金会在活动现场共同发起成立茅台1935国之大医公益基金，并向中国医药卫生事业发展基金会捐赠1000万元，旨在发扬光大中医药文化传统，为中医药基因的保护、中医药事业的传承创新发展。
丁雄军、王丹、李栓科、马子兴、王晓维、李秋水共同开启茅台1935国之大医公益基金
因山河得道，承大任以报山河。
茅台1935国之大者公益基金支持开展的第一个项目就落地腾冲，为腾冲中医药发展捐赠50万元。
王丹代表茅台1935国之大医公益基金，李秋水在场见证为腾冲中医药发展捐赠50万元
如果有一个词形容腾冲，那就是美，丁雄军在今晚的活动中作出了腾冲化的美解答：做中医药公益是美德，《中国国家地理》是美地理，来自全国各地的茅台经销商们是美的践行者。
同时，丁雄军也表示，茅台1935作为大美中国的寻道者和茅台文化的布道者，一定能够在胡焕庸线沿途上留下美妙的足迹，一定能够在弘扬传统中医文化、发展中医药事业上贡献绵薄之力。
相信在今后的四川阆中、陕西延安、山西平遥、河北承德、内蒙古呼和浩特、黑龙江黑河站，我们也能见到胡焕庸线山河之上的巍峨壮丽。
两城跨越千里，在胡焕庸线上讲述历史而未来的故事
1935年，是一个充满传奇的年份，象征自然地理之界、人文之界、发展之界的胡焕庸线被中国地理学家胡焕庸提出，茅台前身烧房展品也从赤水河畔出发到西南各省博览会上荣获特等奖。
1935与1935的相遇，奠定了今日茅台1935与腾冲的相遇。
作为最典型的火山地热并存区，腾冲的地理之美在世界都显得罕见，这源自6500年前造物力量开启的交汇之道。印度洋板块与亚欧板块碰撞挤压造成高原隆升，99座火山、88处热泉是这场地质运动奇迹留下的印记。
腾冲站的探寻，给《中国国家地理》科考队带来了太多的惊喜。
他们发现，国内主要火山的地理位置也基本分布在胡焕庸线两侧，在犀鸟谷见到了双角犀鸟和花冠皱盔犀鸟的惊鸿一瞥，观察到濒危物种天行长臂猿的生活行为丰富的探索成果受赐于腾冲这片土地的融合、共生，从而体现出胡焕庸线的多彩丰富。
《中国国家地理》科学考察部主任陈辉介绍道，彝族、白族、傣族、苗族、回族、僳僳族等25种少数民族在腾冲扎根。马帮的活动为他们带回缅甸、印度、阿富汗、尼泊尔等国的文化宝藏，通过南方丝绸之路交换文明。
与腾冲相隔1255公里的茅台镇，是清末民初时黔北的重要交通口岸，随着盐业的发展，茅台酒也随盐一道被马帮运向他地，逐渐名声大振。
如何前行，去往何方？
借由腾冲马帮的布道智慧，茅台1935在今日串联起相隔千里的茅台镇与腾冲市，与《中国国家地理》杂志将串联起胡焕庸线上的美阵形，讲述一则由历史而未来的故事，共赴山河。
茅台1935包装焕新，与全国消费者许下 三五之约
领略祖国大地地理之美、人文之美、神奇之美。从活动立意设定，再到对科学探索的认真严谨，对传统文化的赓续弘扬，不难看出，茅台1935寻道中国将成为茅台文化建设一处有力的支撑位，开辟白酒文化表达新赛道。
除文化表达升级外，茅台1935瓶盖也进行了焕新升级。其高弹起防伪结构获得了国家专利，能有效防止回收造假。茅台1935的阀芯也进行了升级，加上玻珠能使拉出的酒线均匀、流畅。
防伪能力与体验感的增强代表茅台酱香对更美的品质、更美的产品、更美的服务、更美的体验、更美的文化的高质量追求。
酒文化与自然、科考领域的结合，也是茅台1935对消费群体的实力破圈拓展，以更广泛、更多彩的方式铺陈自身文化背景，必将在未来推动自身品牌价值的进一步飞跃。
同时，数家媒体为此场活动在微信、抖音、网页各端开通了线上直播，无论是茅台1935的明星效应，亦或是中国国家地理团队的探索成果发布，对于外界都有着十足的吸引力。
此外，i茅台APP在3月19日19:35延续了此前周年庆时设立茅台1935申购专场的举措，开启向美而行共赴山河（腾冲站）线上专场，投放19998瓶茅台1935，至少吸引9999位用户参与。
贵州茅台酱香酒营销有限公司还将每月15日在全国范围内开展三五之约喜相逢茅台1935一桌式主题品鉴会。
行一地，探一处，知一文。从因喜相逢，再到共同出发，茅台1935始终将茅台文化与传统文化、地域文化的融合输出对象聚焦为消费者，以主动的姿态与消费者不断靠近，持续对话，既是对自身消费圈层的有力巩固，也是在全国复苏大背景下为各地风景胜地激活旅行流量，让更多人与茅台1935走得更美，走向更远。
