去年小米双十一的终极战报,全渠道支付金额破193亿;
今年小米双十一的终极战报,全渠道支付金额破170亿。
前后比较下来,今年小米双十一业绩减少了23亿,这里固然有手机市场萎缩的客观因素,但实事求是地说,也有小米自身乃至于整个国产手机,在高端市场建树不多的产业现实。
仔细观察小米公布的榜单,主打性价比的红米系手机仍然是小米最大的依仗,像是红米K50至尊版就荣获了三家主流电商平台3000-3999元价格段的销量第一,相比之下,小米主打高端旗舰的小米12s Pro只在一家电商平台获得了单品销量第一的成绩,可见小米的高端之路,仍然困难重重,相比于小米手机,消费者们更青睐以性价比著称的红米手机。
这么多年过去了,小米的基本盘还是“性价比”,雷军曾说过:“性价比是小米最有力的武器,也是小米最脆弱的软肋。”
对于红米和小米互相竞争这件事,卢伟冰曾笑谈道:自己只保证redmi的成功,小米的话,就让“友商”自己想办法。
然而,当小米把性价比的束缚甩给redmi到如今,时间已经过去了两年,当初号称全面对标iPhone的小米,如今仍然在高端市场被各种吐槽“挤牙膏”、“炒冷饭”、“信号差”、“长得丑”的iPhone14压制,这到底是为什么?
归根结底,还是核心技术的问题。
想当初,华为之所以能够在中国高端手机市场与苹果分庭抗礼,靠的是基于麒麟芯片打造的独树一帜的用户体验,而小米虽然已经有澎湃P1、澎湃G1、澎湃C1等芯片,但这些都不是最核心的手机处理器,而且小米的国内同行们也有类似定位的产品,例如OPPO的马里亚纳X、最新发布的vivo V2芯片,这使得小米自研芯片的独创性并没有很好的显现出来,很难转化成为具体销量。
现在的苹果,凭借A系列芯片与iOS生态已经建立起巨大的技术高墙,而那些至今还在使用开源的谷歌安卓系统、高通、联发科通用芯片没有核心技术的厂商,想要成就高端,几乎不可能。
因此,今年双十一国产高端手机的集体哑火,给国内手机行业敲响了警钟,如果不能持续创新、研发,打造自身核心竞争力,而是一位依赖国外系统和通用芯片,是绝不可能成就真正的高端手机。