近两年，直播带货走上牌桌，成为各个平台竞争的发力点，而在双十一期间，直播带货更是成为影响各个平台表现的新变量。以往头部主播的带货成绩是市场关注的焦点，而目前直播带货行业进入精细化运营阶段，腰尾部主播的力量被提到了台前，这也是各个平台发力的重点，今年双十一期间，中小主播的价值被更多人看见。
双十一作为一年中最受关注的电商节日，从传统电商平台到短视频平台再到内容社区，各个平台都早早做了准备，纷纷加入这场电商盛会。
10月24日，淘宝开启了今年的双十一，在10月24日的天猫双11发布会上，戴珊宣布淘宝在今年做了前所未有的投入，平台将在消费体验、商家体验、物流服务上持续投入和创新，让消费者保持快乐购物的初心，让商家在不确定的环境里感受到更多生意的确定性，从“满300减50”这个超大力度的折扣不难看出淘宝的决心。
值得一提的是，就在淘宝启动预售直播的同一天，京东也召开了启动会，并试图在满减力度上压淘宝一筹——其推出了跨店“满299减50”、“满1000减100”的活动，并且超过5亿种商品能够享受30天的超长价保服务。
在双十一期间，京东更是强调了自己在物流上的优势，京东集团副总裁、京东零售平台业务中心负责人林琛表示，预计今年京东“双11”期间全链路服务投入将比去年增长超50%。
除了传统电商平台外，抖音、快手这些短视频平台也在不断发力，其中抖音的声势更加明显，在2022年抖音电商双十一大会上，抖音方面表示抖音商城将独立出战双十一，成为平台交易额爆发的主阵地。不久前，抖音商城上线了“特价频道”，还在今日头条上线了“购物”板块为抖音电商导流，可见抖音为这次双十一做了不少准备。
B站和小红书虽然为内容社区，但也有自己的电商布局，参加双十一也成为了一件顺理成章的事。值得一提的是，今年是B站首次参加双十一。虽然两个平台都在自有电商推出了一些活动，但更多的充当的仍是传统电商平台流量池的角色。
