苹果已经被视为是AR/VR头显行业的拯救者。
甚至还包括元宇宙。
1月9日，据外媒曝光，苹果首款AR/VR头显（或名为Reality Pro）将于今年春季WWDC（苹果开发者大会）前的一次活动中正式发布，而后官方将会在随后的WWDC上向开发人员介绍其操作系统xrOS。产品大概率将在2023年秋季开售。
消息指出，本来这款产品将于2023年1月发布，但因故延迟至2023年春季。
目前苹果已经与几家知名开发商展开合作，为这款Reality Pro和xrOS操作系统定制应用系统。
目前看来这款产品将定位高端，目标是专业人士以及开发人员，未来几年将会发布对一般消费者更加友好的AR/VR产品。
2022年，AR和VR头显在2022年的全球出货量为970万台，较2021年同比下降12.8%。
全球消费类电子行业盛会的国际消费电子展（CES）在2023年1月5日开幕后，被认为是AR和VR设备在2023年重新爆发的起点。
本届CES 聚焦企业科技创新、元宇宙及Web 3.0、交通及移动通信、健康科技、可持续发展、电竞与服务六大主题，共计11个官方展馆。参展商当中有323家是世界500强企业，英特尔、英伟达、AMD、三星、高通、佳能等科技巨头都在本届CES上发布多个科技创新产品。
届CES上，无论是VR/AR硬件展品的数量、种类，还是配件丰富度，相较往届都有极大提升。
其中，千呼万唤的索尼PS VR2正式在CES上发布，业界人士透露，PS VR2售价或将为549.99美元，折合人民币约4000元左右。而且，HTC VIVE的首款XR一体机、佳能MR头显、夏普VR头显原型、创维Pancake 1C以及众多供应链企业的关键器件纷纷展出。
事实上，在CES之前，IDC机构就认为2023年将恢复增长态势，而出货量将同比增长31.5%。
不过，较之目前索尼、佳能等大厂商的进击，业界依然把颠覆式创新的希望寄托在预计六月举行的6月WWDC上苹果首款AR/VR头显得发布身上。
2022全球VR/AR出货量为何会下降？
2023年，全球VR/AR行业会被苹果拯救吗？
对此，《华夏时报》记者齐萌和书乐进行了一番交流，贫道以为：
苹果拯救不了VR/AR行业，至少在2023年，因为有芯无肉。
至于元宇宙，一个头显改变不了什么，因为宇宙里是空的。
目前的消息上，苹果首款AR/VR头显针对的依然是专业人士，工业级市场，而非消费级市场，这或许说明苹果对消费级市场特别是元宇宙，还没有太多信息。
2022年，背靠元宇宙热，全球VR/AR出货量不升反降的原因很简单：有设备少内容，且体验不佳，加上此前极客化的用户已经普遍购买，其VR/AR设备向普通消费者的覆盖能力不足，出货量自然出现下降。
要扭转这样的市场状态，必须要有内容支撑，尤其是元宇宙真正达成消费市场上的普及，才能让VR/AR设备有可能突破垂直小众的市场局限，进入大众消费视野。
事实上，尽管IDC给2023年打出了乐观的“评级”，但也有机构认为2023年依然是很冷。
研究公司CCS Insight就预计，宏观经济疲软将在2023年继续影响XR（扩展现实，包含AR、VR、MR等形式）市场，2023年将是增长缓慢的一年，并且在2024年之前，AR/VR设备销量不会显著改善。
书乐对此亦表示认同，即整个行业的发展瓶颈依然是缺少内容支撑，且VR/AR在设备轻量化、小型化和便携化上依然没有找到突破口，其疲软势头将继续延续。
作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人
