站在2022年底，主流手机厂商宣布进军高端市场已有了段时日，就目前市场份额来看，尚未有哪家可以挑战苹果的垄断地位、性能上也未能打破苹果A系列芯片的一骑绝尘。
02 还有麒麟芯片和鸿蒙OS加持的华为。当初，华为能与苹果相抗衡，最大的筹码在于其自研的麒麟芯片，而麒麟芯片是集成GPU和 NPU的SOC以及5G基带的处理芯片，远远领先苹果A系列处理器的核心芯片，也是当时世界上最先进的手机CPU处理芯片。 高通和联发科也带来了自家最新的旗舰处理器——骁龙8 Gen 2（如魅族20系列搭载此款处理器）和天玑9200（如vivo X90系列搭载此款处理器）。 能耗比和发热情况表现也不错。尽管CPU受限于ARM的公版架构，目前看还是被苹果A系列碾压，不过就消费者使用体验上讲，至少不会再出现2022年上半年里的“矬子里拔将军”的情况，安卓手机热得没办法解决等问题。 但时至今日，行业对于高端的追求的或多或少有些内卷，卷完了配置卷价格，一旦有哪个厂商突破某个瓶颈之后，其他厂商也会紧随其后跟风效仿，让本来可以成为“优势”的部分沦为大家的标配，区别仅在于厂商优化调教程度各有不同而已。 第二是出新速度过高，手机被视为不保值。 在换机周期不断变长的大背景下，国产手机的更新频率或有些过快，且大多是跟着处理器的“鼻子”走。一年更新两次，好多消费者首发买的旗舰机，没过几个月就沦为了旧机型，然后价格大跳水。这一点给消费者的体验非常差。 各大论坛、投诉平台上满是消费者的吐槽：换手机，首发是高端机价格，降价后也就是中端机的价格。用户的心理就慢慢认定了，国产手机会降价的，而不再愿意花旗舰机的价格去入手国产手机了。 第三是高端手机作为产品子品牌的市场认知不足。 一个高端化的品牌形象指品牌留给消费者的印象。换言之，品牌“蒙头研发”只是迈出了谋求高端化的第一步，之后还需要借以恰当的时机和有效的营销策略，将产品和品牌包装推广出去。 这就不难理解诸如OPPO、vivo、荣耀等手机厂商，为何每年都会在产品代言人的选择上、综艺、赛事、剧集的冠名和植入上投入大笔费用了。因为塑造独立、高端的品牌“心智”，同样也是拉动销量的砝码。 在新的商业语境下，做高端机型、冲高端市场已成为国产手机厂商的头等大事。 面对调研机构预判的即将到来的“拐点”，那些“拿来主义”“临时抱佛脚”的做法注定已经失灵，国内手机厂商想要实现弯道超车，最朴实的做法就是站在长期视觉当中，不断夯实技术力、产品力、品牌力。只有够厚积薄发，才能扛起国产高端手机崛起的大旗。（完）
