近期苹果几乎都没有推出什么新品，但这家明星企业还是“被”上热搜了，在今年第34届电影金鸡奖颁奖现场中，导播将镜头切到在场的演员嘉宾上，其中就有吴京为其他人拍照的一幕，不少眼尖的网友立刻发现，吴京手拿的正是最新款iPhone 14 Pro Max，“吴京用苹果”一度上了热搜。
此事在网上引起不小的讨论，很多人认为吴京竟然没有用国产手机，与他一贯的爱国人设不太相符。对此吴京并没有做出回应，毕竟用什么手机品牌更多的还是个人选择问题，网友们用私德观点去看待并不算理性。
但在这场舆论大讨论中，有一位主角却被无形之中忽略了，它便是吴京目前真正在代言的手机品牌——中兴。可能因为并没有限制代言人用什么手机，中兴对上述事件也没有什么表态。但与网络上热烈的讨论截然不同，中兴在这场事件里几乎没赚到几分热度，甚至新机中兴Axon 40 Ultra航天版发布的关注度也不高，热度之低不得不令人感叹。
和华为一样，中兴真正起家的领域是通信行业，早在1985年，其前身深圳市中兴半导体有限公司就已经正式成立。1990年，中兴自主研发出第一台数字用户交换机ZX500，作为我国的第一款自主产权数字程控交换机，它让当时的中兴真正走上了快车道，1991年就已经有1.1亿元的销售额。
1993年初，中兴半导体公司股东“分家”，一批技术骨干出资创立了深圳中兴通讯设备有限公司，也就是我们现如今常常谈起的中兴。因为脱胎于国企，中兴采用国有控股授权民营的形式来经营，到现在也一直是国资控股。
因此和很多手机品牌是互联网科技公司的定位有所不同，中兴的形象更贴近技术型科技公司，他们真正主营的三大业务分别是运营商网络、终端、电信；核心产品上，更多也是以数据电信设备为主，手机业务只能说是他们尝试去走的赛道之一。
但这不意味着中兴对手机业务不上心，早于1998年中兴就已经开始从事手机生产和研发。早起的鸟儿有虫吃，凭借半导体技术的实力和雄厚资本，很快中兴就拿出了成果。1999年，中兴自主研发出全套GSM900/1800双频移动通信系统，有了入网资格也就拿到了制造移动通信设备的门票，同年便推出了ZTE 189全中文双频手机。
万事具备，中兴只差一个风口，但没想到机会来的如此之快。在千禧年之前，手机通话基本和“大款”两个字绑定在一起，不仅是因为移动设备昂贵，通讯资费也相当之高，让很多人望而却步。但彼时中国电信为了入局手机通信业务，推出了很多资费很低的通话套餐，一时间吸引大量用户办理。
为配套这种低廉的通话套餐，小灵通手机应运而生。作为真正让中国人用得起手机的时代产物，中兴在市场尚不明朗的情况下大规模启动小灵通项目，并一举获得成功，连续几年的爆炸式增长，让中兴凭借小灵通拿下24亿的营业收入。在前智能机时代，中兴可以说就是曾经的“国产手机一哥”。
手机业务大赚，也让中兴先人一步看到了未来，在智能机崛起的前夜，中兴的CDMA手机业务相当不错，甚至开拓出了国际市场并远销海外。
2006年，中兴和海外跨国移动电话运营商达沃丰展开合作，将中兴的手机销往全球50多个国家，并于2007年正式进入漂亮国市场。当然仅仅只造小灵通式的CDMA手机并不是中兴的全部追求，2008年中兴还推出了高端智能机U990，该机采用Windows Mobile6.0操作系统，有着当时最高的传输速率。
但在智能化的前夜，中兴没能赶上快船。和当初诺基亚选择继续用Windows Mobile一样，中兴同样在坚守旧阵营，直到2010年才姗姗来迟，推出了自己的首款安卓机型Racer。
看得出中兴对该机并不是太重视，这部手机和两年前的U990一样用着240×320的电阻式触摸屏，一切都还是直板机的设计。要知道同年苹果已经推出了划时代的iPhone 4，安卓阵营也已经有三星Galaxy S等顶级旗舰，Racer旧瓶装新酒的行为，注定只能是两个时代交接的产物。
而且在同年，各个国内厂商也都已经注意到了安卓在智能手机市场上风起云涌的变化，联想、酷派、天语等曾经以CDMA手机为主力的厂商都开始推出安卓智能机，小米甚至在当时就已经玩起了定制UI。在这新一轮的风口上，中兴并没有抢到优先权。
也许是为了重新追上浪潮，中兴于2012年成立子品牌努比亚，但当时的安卓手机的市场已经百花齐放，小米、华为等新秀已经完全取代了中兴的位置，大浪淘沙，中兴成为被留在岸上的那一个。
如果说没能跟上变化是中兴自身战略上的失误，那么外界因素则更为其加上一层枷锁。2016年，中兴被漂亮国政府指控，声称其将有漂亮国限制技术的产品销往伊朗、北韩等国家，中兴被拉入被禁实体清单；次年中兴接受11.9亿美金罚金，并要求托管三年，这才达成“和解”。
然而到了2018年2月，漂亮国商务部以中兴违反和解协议为由再次发难，二度制裁中兴。7月，中兴认缴14亿美元罚款，出口禁令才得以解除。
都说再一再二没有再三，但就在近日，漂亮国联邦通信委员会又声称，华为、中兴等五家中国企业的产品“威胁漂亮国国家安全”，再次提出禁令。时至今日，中兴依然被笼罩在制裁的阴云之下，手机业务的颓势，很大程度上也是受到了这些影响。
痛定思痛、再踏征程，这是解禁后中兴对外界的发言，虽然不能摆脱影响，不过对于当下来说，做好自己就是最有力的回击。那么中兴手机能再这种局面下成功突围吗？
从市场现状来看，中兴已经跌出市场头部太久了，2013年，中兴手机在国内市场中已经不在前五行列；到了2018年，中兴手机在国内的份额更是只有0.7%左右，近年来则直接“查无此人”，国内市场一直是在other部分。
而中兴当初推出的子品牌努比亚，也在经历市场沉浮后表现不佳。努比亚的诞生主要针对线上市场，但在小米等品牌的快速崛起后，市场份额急速锐减。终于在2017年，中兴向外界转让努比亚10.1%的股权，努比亚一度脱离中兴业务。
不过到了2020年11月，中兴又重新制定品牌战略，不仅收回努比亚，并开始中兴、努比亚、红魔三大品牌共举，这就是中兴手机目前的新格局。
红魔虽然成立最晚，但却是在细分领域中活得最好的一家，根据今年最新的数据显示，红魔在4000元以上游戏手机市场中已经有51%的份额。
努比亚在近年来重拾影像旗舰的路子，早些时候该品牌的口号就是“能拍星星的手机”，现在Z系列主推35mm的人文主摄，没有一味的追求大底+超长焦，也许是想在机海中找到自己的定位。
对于骨干中兴手机，和其他国产机型一样已经开始跻身高端行列，主推旗舰机型。尤其是在Axon 20系列推出以后，屏下摄像头全面屏就成为该系列的主打卖点，在旗舰机内卷影像、越来越同质化的当下，这也逐渐成为中兴的差异化竞争优势。
从目前的产品战略来看，中兴完全有再次跻身头部的机会。但因为前几年从市场中销声匿迹的经历，中兴的当务之急其实是建立其在消费者中的品牌认知，这些都还需要长期的宣传铺垫和产品建设，道阻且长，希望中兴能越走越好。
