从iPhone、Mac、iPod再到iPad、Watch，多年来苹果产品一直被大众所喜爱，然而，随着该公司的神秘AR/VR头显项目逐渐浮出水面，却引来了外界和内部的各种质疑。比如部分人认为，AR/VR还没准备好进入主流，苹果是否有点操之过急，会不会像当年Google Glass那样遇冷等等。在苹果内部，则有员工担心，AR/VR头显是否对苹果有意义，甚至有人因为质疑AR/VR的潜力，而离开了项目组。就连领导头显开发的工程师Mike Rockwell也已离职。
据了解，苹果员工一个主要质疑，就是担心首款AR/VR头显的价格过高（或为3000美元），实用性存疑，而且未经过市场验证。比如有人怀疑AR/VR没有明确的应用场景，似乎并不能解决现有的关键问题。
据纽约时报援引8位匿名苹果员工（包括现有和已离职）称，除了怀疑AR/VR而离开项目外，也有苹果员工因为在AR/VR上的研发进展缓慢而被解雇，包括测试在头显上运行Siri语音助手的员工。就连苹果领导层也质疑AR/VR，这种质疑的声音实际上从前首席设计官Jony Ive等设计师离职开始就已经出现。尽管如此，5年前苹果在会议上讨论下一个重要产品线时，Ive曾向在场的100名高管展示过一段精美的AR眼镜概念视频，视频演示了第一人称视频共享场景。
而对于上述消息，苹果拒绝发表回应。
实际上，尽管AR/VR技术已经发展多年，但主流对其接受度还不够高，真正了解技术的人也有限。不同于此前的苹果产品，AR/VR头显几乎是从头开始研发，这在部分苹果员工看来可能更像是“登月任务”。
对此，分析师Carolina Milanesi认为，苹果擅长在已经成熟的领域，改变技术和市场格局，然而在AR/VR领域，却还有很多需要学习。换句话说，试图定义一个新的市场，对于苹果来讲似乎是一种反常行为。因此，市场调研公司Counterpoint预测，苹果首年的头显出货量将少于50万台。
