澳大利亚旅游局局长暨行政总裁韩斐励（Phillipa Harrison）于3月1日到访中国，并在三天内奔赴广州、北京和上海三座城市拜访国内各大航司、旅行社及重要旅业合作伙伴，共同促进中澳旅游业的复苏。
澳大利亚的袋鼠受到世界各地游客的喜爱，图为南澳大利亚洲袋鼠岛。@澳大利亚旅游局
“我们太想念中国市场和中国的游客了！中国出入境游市场的重新开放，对我们来说意味着一切。”3月1日，澳大利亚旅游局局长暨行政总裁韩斐励（Phillipa Harrison）在接受南都记者等媒体采访时感慨称，“一听到中国出入境政策的放开，就急切想第一时间与中国的消费者、合作伙伴传递消息：澳大利亚欢迎你来。”
中国是澳大利亚入境游客量、消费总额排名第一的客源国
自2022年12月底“乙类乙管”方案实施后，中国跨境游市场实现了跨越式的放开。中国旅游研究院近日发布报告预测，2023年旅游市场全年“稳开高走，持续回暖”，预计全年出入境游客人数有望超过9000万人次，同比翻一番，恢复至疫情前的31.5%。
昆士兰州圣灵群岛。@澳大利亚旅游局
中国是疫情前澳大利亚入境游客人次、消费总额均排名第一的客源国。据统计，2019年澳大利亚共接待144万人次中国游客，占澳大利亚所有国际入境游客的15%。2019年约有150万的中国游客到澳旅游并消费124亿澳元（约合580亿元人民币），占澳全年旅游收入的约28%。来自携程的数据显示，今年春节期间，澳大利亚位居最受中国游客欢迎的十大出境游目的地榜单之首，墨尔本春节订单同比增长超50倍。
维多利亚州大洋路。@澳大利亚旅游局
澳大利亚旅游局表示，自今年1月中国出境旅游恢复以来，澳大利亚已经迎接了大批中国游客的回归，悉尼和墨尔本两大国际机场特别准备了隆重的欢迎仪式欢迎中国航班和游客归来。从放开初期表现来看，中国游客对赴澳旅游保持浓厚的兴趣，伴随着往返中澳航线和航班量的恢复，预计未来几个月内赴澳中国游客数量将进一步增加。
3月在中国市场正式推出“玩心够大，去澳大利亚”
后疫情时代的旅游业也迎来了诸多新趋势，澳大利亚旅游局最新发布的趋势报告表明，中国游客对旅行充满了新的期待。值得一提的是，中国游客对大自然的渴望远远高于其他市场的游客。澳大利亚自然资源的地阔天长、丰富多彩将在后疫情时代吸引众多中国游客赴澳饱览旖旎自然风光，与大自然重新建立联系，并为其旅游业带来许多机遇。
西澳大利亚州布鲁姆。@澳大利亚旅游局
据介绍，为帮助澳大利亚旅游业快速复苏，澳大利亚旅游局三月起将在中国市场正式推出“玩心够大，去澳大利亚”（Don’t Go Small, Go Australia）市场营销活动，激发并鼓励中国游客开启赴澳旅行。该活动将通过数字和社交渠道进行推广，重点介绍澳大利亚作为旅游目的地的精华体验，展示地道的澳大利亚文化、美轮美奂的自然风光、优质的美食美酒和可爱的野生动物等。
首次推出官方微信小程序，加深与中国游客联系
为更好地贴近中国市场的社交媒体使用习惯，澳大利亚旅游局还首次推出官方微信小程序，向中国游客呈现澳大利亚旅游体验的精彩绝伦。澳大利亚旅游局表示，微信是中国用户基数最大的社交媒体平台之一，而其核心功能之一小程序正成为人们日常生活中不可或缺的一部分，这一官方数字平台作为信息枢纽将帮助澳大利亚旅游局进一步加深与中国游客的联系。
澳大利亚旅游局局长暨行政总裁韩斐励（Phillipa Harrison），@澳大利亚旅游局
这是时隔3年多后，韩斐励再度到访中国。她说“我非常激动和荣幸能在中澳旅游恢复第一时间来到中国，与我们长期合作的业内伙伴会面，他们对中澳旅游业的发展起到了非常重要的作用，使得中国在疫情前成为澳大利亚旅游业最大的客源市场。”
韩斐励对南都记者强调，旅游业是澳大利亚的支柱产业。中国出境游市场的重启，对于澳大利亚旅游业的恢复及经济发展有着积极重要的意义。“中国市场的回归，不仅对澳大利亚的旅游业至关重要，而且澳大利亚也居住着非常庞大的华人群体。这也意味着中澳两国之间人员的正常往来将得以恢复。”
塔斯马尼亚州蒙。@澳大利亚旅游局
作为一个辽阔的岛国，航空交通是实现澳大利亚旅游业可持续发展的基本驱动力。随着1月8日起国际客运航班相关调控措施的取消，包括南航、东航、国航、川航和厦航在内的国内各大航司已迅速作出反应，宣布恢复并增加了多条中国城市往返澳大利亚悉尼、墨尔本的航线。南都记者在采访中获悉，疫情前，中澳之间的航班往来非常密切，大概一周会有158次航班之多，现阶段中澳之间的航班量大约恢复到30%左右，未来航班扩充潜力巨大。
采写：南都记者 傅晓羚
