本文转载自：茅台时空
茅台1935，已经成为矗立千元产品价格带的茅台明星。2023年1月9日，茅台集团党委书记、董事长丁雄军在茅台1935上市周年庆暨茅台1935寻道中国启动仪式表示。
当天，茅台1935返回初生之地中国酒文化城，复盘这款明星单品的2022年，并联合《中国国家地理》在2023年寻道中国，目标锁定百亿级单品。
《中国国家地理》杂志社、社长兼总编辑李栓科，《中国国家地理》纪录片拍摄合作导演、中国电影集团合作导演曹子霄出席活动。
李栓科与丁雄军共同揭幕茅台1935寻道中国科学探索的第一个中国国家地理红框
茅台集团党委副书记、总经理李静仁，集团领导滕建勇、高山、段建桦、万波、刘刚、王莉等为活动站台。
李栓科（右二）、丁雄军（中）、李静仁（左二）、曹子霄（左一）、李秋水（右一）启动茅台1935寻道中国科考活动
▋上市355天，茅台1935成茅台明星
酱香系列酒在2022年打了漂亮的一仗，今年突破150亿，2023年计划突破200亿。丁雄军在茅台集团2023年度市场工作会上曾点赞茅台酱酒系列酒这一年的不菲成绩。
丁雄军讲话
茅台1935功不可没，在上市355天时间成为千元价格带的爆红单品。丁雄军表示，茅台1935，已经成为矗立千元产品价格带的茅台明星。
一瓶难求、卖断货、一周就卖完、一直供不应求是茅台1935在2022年的热门话题，自去年1月18日正式上线以来，出道即巅峰，355天持续占据行业话题热榜。在去年11月下旬，安徽、北京、福建、江苏、陕西、天津、山东、河南等19个省区甚至出现卖断货现象。
作为茅台股份公司重磅推出的品饮雅鉴级产品，茅台1935在2022年主动出击，动作频频，积极展开品牌文化营销，深耕传统文化之美，深度触达消费者，让行业与消费者共同感受到茅台1935的独特魅力。
茅台1935以节气为轴，携喜前行，在各个节气里开启喜相逢的品牌美学之道。
从贵阳到开封，从杭州到徽州，从大同最后到成都，喜相逢茅台1935文化巡展融合阳明心学、风雅大宋、北魏遗韵、西湖拾梦、川黔喜事演绎出一场场文化盛宴，这趟旅程是茅台酱香系列酒探索与实践文化营销的美道路，赋予茅台1935更丰富的文化内涵，品牌文化更显厚重。
在春分上演的祖国地标打卡，让茅台1935与山河地理共美，与消费者共情；从立夏之后在i茅台上开启的与爱相守喜相逢、鱼跃龙门喜相逢、养怡之福喜相逢、桃李芬芳喜相逢线上申购专场则零距离唤醒产品与消费者间的情感共鸣，形成了不错的市场反响。霜降前后，茅台1935今喜时刻主题新闻时刻，为品牌提供强有力的传播力度。
当天，评弹、黄梅戏等极具地方特色的戏腔融合表演，带领现场观众重忆茅台1935文化巡展6场，行走6地，行程近6000公里的文化探寻之旅。
茅台1935以大手笔的霸屏模式先后在春节、谷雨、中秋开启灯光秀，在全国刮起茅台酱香1935旋风；全年举办225场喜相逢茅台1935推介会，开展品鉴会15500桌，直接参与客户达20余万人。此外，还在全国建成100余家2.0版贵州茅台酱香系列酒体验中心让茅台酱香酒走进千家万户。
从初入消费者视野到逢喜便知。茅台1935被知趣咨询总经理、酒水行业研究专家蔡学飞评为2022年最火爆产品，拥有价格、品质、文化三重销售优势，在上市一年时间里在酱香酒市场逐步站稳脚跟，不负所托，绚烂成长。
在观察者看来，在如此强有力的文化和营销攻势下，过去一年茅台酱香酒公司以茅台1935为发力核心，强化了品牌形象输出，精准拓展了消费圈层，也实现强势的品牌效应，为茅台酱香系列酒的业绩增长提供有力支点。
▋寻道出发，茅台1935向百亿级单品进击
1935年，对于人文地理而言，意义重大。著名地理学家胡焕庸在这一年提出了划分我国人口密度的对比线。这条线，是中国农业与牧业生产区的生态分界线，是经济发展、城市化水平的分界线，是铁路网分界线，是国家级风景名胜区分界线。
茅台1935寻道中国探索活动正是茅台1935喜相逢文化探寻之路的延续，沿着胡焕庸线感悟祖国大地的地理之美、人文之美和神奇之美。
丁雄军与李栓科共同揭幕茅台1935寻道中国科学探索的第一个中国国家地理红框。透过一个个红框，人们将见证山水人文，文化之美。
未来，中国国家地理红框将计划行至云南腾冲、四川阆中、陕西延安、山西平遥、北京、内蒙古乌兰浩特、黑龙江黑河7个城市串联起中国极致风景的实体道路，领悟中国内敛深远的文化与智慧，丰富茅台五线发展道路的内在涵义。
向美出发，共赴山河。我相信，这瓶凝结着品质文化、人文气息、自然风情和美好生活的香醇美酒，一定能够让消费者体验到美酒之美、中国大美，丁雄军如是说。
据悉，寻道中国茅台1935科学探索活动在贵州茅台站将前往茅台集团、中国酒文化城、赤水河谷、茅台渡口纪念碑等地，对酒文化、自然、红色三个主题进行科学探索。
道既是串联大美中国的历史逻辑，也是中华文明体系中的文化象征。丁雄军表示，于茅台而言，既是茅台核心价值观中的布道，也是以茅台美学为价值内涵的五线高质量发展道路中的赛道。
过去一年，茅台1935喜逢美好、探寻文化。新的一年，茅台1935向美出发，共赴山河。
据悉，茅台1935寻道中国科学探索活动是一次跨媒体的公益盛事。公益，已经成为茅台的企业基因之一，中国茅台国之栋梁、茅台王子明亮少年、贵州大曲点滴有爱、汉酱匠心传承等公益品牌活动是茅台多年来在公益之路上绘制出的灿烂美地图，此次寻道中国让茅台公益事业范围更广、触角延展更深，从寻美到寻道，是质的提升，更是美的升华。未来茅台还将建立茅台1935专项公益基金，启动更多茅台1935公益项目。
在酒业专家肖竹青看来，茅台1935上市一周年实现了消费者愿意买和渠道愿意卖的两大成就。他表示，营销的核心是做好买和卖这两大关键点，在买上，茅台1935一系列主动营销动作体现了服务效率和创新速度，让渠道基础更稳固，让消费者心智资源印象更深刻。在卖上以茅台1935进一步拓展茅台系列酒渠道的深度和宽度，推动了茅台酱香酒公司全线产品顺价销售，让更多传统烟酒行和小超市更有积极性推销茅台酱香酒系列产品。
蔡学飞认为，茅台1935肩负着提升整个系列酒品牌价值，在一定程度上甚至是引领系列酒进一步做大做强。
据茅台透露，今年茅台1935还将迎来包装升级，焕新后的瓶盖外观更雅致、防伪更科学。
提及茅台1935，丁雄军在启动仪式上信心满满。他表示，2023年，茅台1935将再启新程，向美出发、共赴山河、寻道中国，以昂扬奋进、将美进行到底的姿态一路阔步向前，开启百亿级单品新征程。
