挑战总是与机遇并存。外部环境跌宕起伏，市场大盘持续承压，也给活下来的行业玩家们带来了打破当下格局，重塑新格局的机会。在经历“恢复能力”的第一年，“孕育能力”的第二年后，荣耀要开启“飞越珠峰”的第三年。
荣耀EMT管理团队在题为《笃行致远 笨鸟也能越珠峰》的新年致辞中写道，“只要我们朝着心之所向，笃定前行，必将实现笨鸟向珠峰的飞跃”。如果说前两年荣耀处于“守势”，那么在第三年，荣耀则要开始进击。此前，荣耀曾多次表示要与行业最强者竞争。
苹果无疑是当前的“行业最强者”，也是荣耀要飞跃的“行业珠峰”。那么，面对展开画卷的2023年，自称为“笨鸟”的荣耀，如何实现这次“飞越”？
高端市场：双“舰”齐发
尽管2022年寒气传遍全球智能手机市场，但高端市场受到的影响并不大。在全球市场，Counterpoint第二季度数据显示，全球高端智能手机的平均销售价格（ASP）同比增长了8%。IDC发布的国内第三季度数据显示，600美元以上高端市场整体份额达到22.4%，同比增长1.9%。过去五个季度，国内高端手机市场的份额都保持在20%以上。IDC最新发布的《2023年中国智能手机市场十大洞察》，其中之一就是认为“600美元以上高端手机市场份额继续增长”。这充分说明，高端手机市场在市场寒冬中更具抗寒能力。
2022年，荣耀穿越行业寒冬周期，在高端市场取得亮眼成绩。其采用了Magic直板机+折叠屏双旗舰战略，“成为2022年4000+手机出货量增速最快品牌”。2023年，荣耀也将继续冲击高端市场，挑战行业最强者。不过必须承认的是，向苹果发起冲锋，并不轻松。Counterpoint Research报告显示，2022年10月，苹果在中国的月度市场份额达25％，为历史最高水平，且连续两个月成为中国第一大手机品牌厂商。
但众所周知，苹果并非没有短板。直屏机方面，荣耀要以“全新的高端旗舰手机构筑起影像、通信、安全、智慧化的领先能力”，瞅准苹果的“破绽”。比如影像方面，荣耀Magic系列带来了代表行业趋势的多主摄融合计算摄影技术；通信方面，苹果一直未给出令用户满意的方案。荣耀则通过对芯片底层的协议和逻辑进行优化，用Link Turbo X技术为用户带来高质量的通信解决方案体验。
在折叠机领域，荣耀更是拥有先发优势。行业预测，苹果在2024年才将推出首款折叠屏机型。荣耀有望实现换道领跑。荣耀在新年致辞中强调，“在折叠屏领域打造绝对优势，引领未来交互变革，全面推动折叠屏进入主力机时代”。荣耀CEO赵明在接受央视采访时表示，“荣耀的折叠屏可以全方位替换苹果的直板机的体验”。荣耀新一代折叠旗舰Magic Vs，通过鲁班零齿轮铰链等设计创新，实现轻薄与持久续航兼顾，并带来交互体验创新，充分体现了折叠屏的形态优势。
当然，在折叠屏赛道，不只有荣耀，而是已经挤满了选手。荣耀能跑出来的关键因素是“以自研技术持续打破行业创新天花板”。荣耀在新年致辞中继续强调创新的重要性，“聚焦提高效率，实现创新引领，体验超越，才能穿越红海，真正游到海水变蓝”。
2022年的蓄势为荣耀提供了充足创新能力支撑。“笨鸟”荣耀的羽翼更加丰满，荣耀表示，“每一位荣耀的兄弟姐妹，都是这只‘笨鸟’的翅膀和羽毛”。荣耀员工已经增加到13000多名，60%以上是研发人员。荣耀在“2022中国企业500强”研发强度榜单中排名全国前六，拥有七处全球研发基地和超过100个创新实验室。行业下行的大背景下，荣耀仍然坚持大手笔研发投入，无疑是充满压力的战略决定。但这也造就了“笨鸟”逆风飞翔的能力。
全场景生态：“破壁者”
苹果的成功一大因素就是iOS封闭的生态。它的优势是一切都在苹果的控制范围内，保证了体验的统一性。缺点同样明显，那就是无法满足用户更丰富的跨终端、跨生态需求。
在当前的互联生态下，开放生态是与iOS封闭生态竞争的唯一机会。今年荣耀发布了AI使能的个人化全场景操作系统MagicOS，致力于破除设备、系统与生态之间的壁垒。荣耀表示，“作为‘破壁者’，我们将持续拥抱开放的力量，以MagicOS为新的战略支点，构建以人为中心，跨系统、跨设备、跨生态的智慧生活解决方案，将全面开放互联、智慧、流畅、安全等核心能力，携手产业链合作伙伴，打造比肩和超越iOS和鸿蒙的无缝体验。”
MagicOS基于现有生态打造，不破坏原来的体系。其首创的MagicRing信任环，基于身份认证体系，实现跨系统多设备可信互联，使服务在设备间智慧流转和共享。理论上来讲，只要接入MagicRing信任环，就可以与MagicOS生态互联，获得“键鼠共享”等使用体验。目前，荣耀专注于手机、平板、PC等核心设备的互联体验打造。未来荣耀会向更多合作伙伴的智能设备开放。荣耀甚至曾表示，未来会应消费者需求，考虑对鸿蒙及iOS进行兼容适配。由此，MagicOS可以拥有更丰富的硬件设备生态。
软件方面，荣耀已经向合作伙伴全面开放移动办公、运动健康、智能家居、智能出行、影音娱乐5大场景的22个Kit，发布了32个能力开放子解决方案。同时，荣耀为开发者打造了服务平台作为统一生态入口，一站式对接全流程服务。通过开放生态，MagicOS将可以满足用户更多细分场景的需求。
2023年，仍然将是智能手机行业面临多重挑战的一年，但高端市场、全场景产品和生态依然给厂商们提供巨大的想象空间。站在赛场上的选手们，更是有机会改写竞争格局。“荣耀三部曲”的“进击篇”，也将在2023年奏响最强音。
