当下的智能手机市场，看似波澜不惊，实则暗潮汹涌。一方面，整体市场的持续下行让行业企业倍感压力，不少企业创新向前的动力在逐步衰减；另一方面，以vivo为代表的领军企业始终保持高端定力，带动了品牌价值和市场地位的稳健跃升。整体市场第一、高端市场第二，X系列持续热卖、折叠屏后发先至，2022成为vivo的高端市场信心奠定之年。
低迷的市场难免给智能手机产业带来冲击，不过，与销量的阶段性下滑相比，发展信心的受挫对产业和企业的影响其实更为严重。因为信心一旦丢失，战略落地和策略执行难免会有偏差，技术的迭代创新和产品的结构性升级难免会迟滞，这不仅会冲击短期业绩，还会对中长期向上跃升埋下“隐患”。
从高端市场来看，根据Counterpoint数据，2022年二季度vivo 在3500元以上高端市场份额达到13%，仅低于苹果排名第二。在旗舰机型X80的成功推动下，在更高端的区间段（600美元至799美元）销量同比激增504%。2022年二季度，vivo高端产品销售均价达到6170元，也创下新高。三季度，vivo X系列延续上个季度的优秀表现，在400-600美元中高端市场保持领先。
新发布的X90系列更是搭载新一代自研芯片V2，处理与存储的效率大大提高，图像处理单元中配备全新自研的MEMC、AI NR、HDR Tone Mapping等算法，不仅细节更加清晰，色彩更加自然，V2与VCS仿生光谱大底主摄的结合，还能轻松应对暗光环境或者拍摄夜景。X90系列在影像方面的持续升级，带来了从镜头模组、感光元件、芯片优化到自研算法的全链路升级。
品牌即品类的认知，对于智能手机企业来说至关重要。在影像能力成为高端用户遴选品牌核心指标和产业竞争技术高地的时候，vivo的脱颖而出无疑会让其获得更大的高端品牌势能，从而带动高端市场的持续扩容增长。vivo在高端市场拿下第二、折叠屏市场后发先至，都是高端品牌势能转化为高端市场优势的体现。
价格与高端虽然不能直接划等号，但也能从侧面反映出一个品牌的高端化进程。10年前的2012年，vivo X1售价就达到2498元， 2022年发布的X90系列起步价达到了3699元，顶配X90 Pro+ 售价达到了6999 元，X系列每一代的价格都不断往上走。其实不仅是X系列持续向高端突破，包括S系列以及子品牌iQOO，在价格上都非常稳健，并不会主动参与存量市场的价格战，这些都进一步塑造了vivo品牌的高端特质。
10年来，vivo完成了从X1到X80、X90的高端旗舰迭代，实现了从直板机的引领创新到折叠屏的后发先至，达成了从底层核心科技的全方面布局到整体市场和高端市场的行业领先。2022年即将进入尾声，收获满满的vivo在高端化方面信心十足，中国智能手机产业实现从规模领先到品牌超越的历史性跨越，也正在加速到来。
